Spaudos produktai marketingo kampanijoje neturėtų būti pasirenkami paskutinę minutę vien todėl, kad „reikia kažką atspausdinti“. Gerai parinkta spauda padeda kampanijai veikti realioje aplinkoje: ji pritraukia dėmesį, nukreipia žmogų į veiksmą, palieka kontaktą arba pratęsia prekės ženklo įspūdį po susitikimo.
Pirmas klausimas nėra „kiek kainuoja skrajutės?“. Pirmas klausimas yra „ką šis spaudos produktas turi padaryti?“. Vieni produktai sukurti matomumui iš toli, kiti - informacijai perduoti, treti - pardavimo vietai sutvarkyti, o dar kiti - pakuotei ar kliento patirčiai sustiprinti. Kai tikslas aiškus, pasirinkimas tampa paprastesnis.
Pradėkite nuo kampanijos tikslo
Jei tikslas yra greitai atkreipti dėmesį renginyje, prekybos vietoje ar gatvėje, verta galvoti apie didesnio formato produktus: banerius, vėliavas, roll-up stendus, A-formos stendus, plakatus ar iškabas. Tokiai spaudai svarbiausia matomumas, aiškus kontrastas ir trumpa žinutė. Žmogus dažnai turi tik kelias sekundes ją pastebėti.
Jei tikslas yra paaiškinti pasiūlymą, labiau tinka skrajutės, lankstinukai, katalogai ar brošiūros. Juose galima pateikti daugiau informacijos: kainas, paslaugų sąrašą, palyginimą, žingsnius, nuolaidos sąlygas ar kontaktus. Tokia spauda turi būti ne tik graži, bet ir lengvai skaitoma.
Jei kampanija susijusi su produktu, verta pagalvoti apie etiketes, lipdukus, pakuotės elementus, dėžutes, maišelius ar įdėklus. Šie gaminiai veikia arčiau kliento - tada, kai jis jau laiko produktą rankose. Čia svarbu tvarka, pasitikėjimas ir prekės ženklo nuoseklumas.
Įvertinkite, kur žmogus matys spaudą
Tas pats dizainas neveiks vienodai ant stendo lauke ir ant lankstinuko rankoje. Lauke žmogus dažnai juda, yra daugiau triukšmo, šviesa keičiasi, o atstumas iki reklamos didesnis. Todėl lauko spaudai reikia didesnio šrifto, trumpesnės žinutės ir ryškesnio kontrasto.
Viduje galima naudoti daugiau detalių: popieriaus faktūrą, specialią apdailą, mažesnes iliustracijas, lenteles ar aiškesnę informacijos struktūrą. Pardavimo vietoje svarbu ir tai, kaip produktas dera su aplinka. Tvarkingas stendas ar gerai suplanuotas plakatas gali padėti klientui greičiau suprasti pasiūlymą.
Derinkite spaudos produktus tarpusavyje
Stipresnės kampanijos retai remiasi vienu spaudos produktu. Dažnai geriausiai veikia kelių formatų derinys: vėliava ar baneris pritraukia dėmesį, skrajutė paaiškina pasiūlymą, vizitinė kortelė palieka kontaktą, o lipdukas ar pakuotė pratęsia prekės ženklo įspūdį.
Svarbu, kad visi šie elementai atrodytų kaip viena sistema. Tai nereiškia, kad jie turi būti identiški. Pakanka naudoti tuos pačius spalvų principus, šriftus, logotipo vietą, žinutės toną ir aiškų kvietimą veikti.
Planuokite veiksmą po pirmo kontakto
Gera spauda ne tik atrodo gerai. Ji parodo, ką daryti toliau: nuskenuoti QR kodą, gauti pasiūlymą, užsiregistruoti, parašyti, paskambinti, atvykti į vietą ar pasinaudoti nuolaida. Jei kitas žingsnis neaiškus, kampanija praranda dalį vertės.
Prieš užsakydami spaudą, peržiūrėkite maketą paprastai: ar svarbiausia žinutė matoma pirma? Ar kontaktai aiškūs? Ar dizainas neperkrautas? Ar formatas tinka vietai, kurioje jis bus naudojamas? Šie klausimai dažnai padeda išvengti brangių, bet mažai veikiančių sprendimų.
Spaudos produktas yra kampanijos įrankis, o ne tik dekoracija. Kai jis parinktas pagal tikslą, aplinką ir kliento kelionę, spauda tampa matoma, praktiška ir padeda kampanijai duoti aiškesnį rezultatą.