Lauko reklama turi sunkesnę užduotį nei dauguma kitų spaudos formų. Ji konkuruoja su judėjimu, triukšmu, pastatais, automobiliais, praeiviais, kitomis iškabomis ir oru. Todėl baneris, vėliava ar stendas turi būti ne tik gražus, bet ir suprantamas per labai trumpą laiką.
Gera lauko reklama prasideda nuo disciplinos. Kuo didesnis formatas, tuo mažiau teksto reikia. Kuo toliau žmogus matys reklamą, tuo aiškesnė turi būti žinutė. Kuo triukšmingesnė aplinka, tuo svarbesnis kontrastas ir paprasta kompozicija.
Baneriai tinka ilgiau matomai žinutei
Baneriai gerai veikia ant tvorų, fasadų, renginių zonose, statybų aikštelėse, sporto renginiuose ir pardavimo vietų išorėje. Jie dažnai matomi iš didesnio atstumo, todėl tekstas turi būti didelis, o žinutė - trumpa.
Baneriui dažnai pakanka logotipo, vieno pagrindinio sakinio, kontakto arba krypties. Jei norisi pridėti daugiau informacijos, ją geriau perkelti į QR kodą, svetainę ar papildomą skrajutę. Baneris neturi atlikti katalogo darbo.
Vėliavos padeda sukurti judesį
Reklaminės vėliavos gerai pastebimos, nes jos juda. Jos tinka prie įėjimų, renginių, automobilių aikštelių, lauko prekybos vietų ir laikinų aktyvacijų. Vėliava dažnai pirmiausia atkreipia dėmesį į vietą, o ne perduoda sudėtingą informaciją.
Todėl vėliavai geriausiai tinka trumpas prekės ženklo ženklas, kryptis, kategorija ar vienas aiškus žodis. Smulkus tekstas ant vėliavos dažnai prarandamas, ypač kai audinys juda arba žmogus mato ją iš šono.
Stendai dirba arčiausiai kliento
A-formos stendai, roll-up stendai ir kiti mobilūs stendai veikia ten, kur žmogus jau yra arti: prie įėjimo, registracijos, prekystalio, parodos vietos ar salės durų. Čia galima pateikti šiek tiek daugiau informacijos, bet vis tiek svarbu išlaikyti aiškią hierarchiją.
Viršuje turi būti pagrindinė žinutė, viduryje - trumpas paaiškinimas arba vizualas, apačioje - kontaktas, QR kodas arba veiksmas. Jei stendas naudojamas renginyje, jis turi padėti žmogui greitai susiorientuoti.
Matomumas svarbesnis už dekorą
Lauko reklamoje gražus fonas ar smulkūs elementai dažnai neveikia taip, kaip ekrane. Reikia galvoti apie atstumą, šviesą, kampą ir judėjimą. Prieš gamybą verta pasižiūrėti maketą sumažintą ir paklausti: ar žinutė vis dar aiški?
Kontrastas, pakankamas šrifto dydis, trumpi žodžiai ir aiškus objektų išdėstymas dažnai duoda geresnį rezultatą nei sudėtingas dizainas. Lauko reklama turi būti greita, ne subtili.
Baneriai, vėliavos ir stendai gali stipriai padidinti matomumą, jei kiekvienas formatas atlieka savo darbą. Baneris laiko žinutę, vėliava kviečia pastebėti vietą, stendas padeda žmogui priimti sprendimą prie pat kontakto taško.